転売が問題視されているのは、アニメ1話を見て、劇中に出てくる「合言葉」を店頭で伝えるともらえる「HUGっと！プリキュア はじめてのDVD」。
2015年の「Go!プリンセスプリキュア」放送開始時から実施されている恒例のキャンペーンですが、Twitterでの報告などを見るかぎり、今年はかなり早い段階で配布終了になってしまう店舗が多かったもよう。
Twitterでは「もらえなかった」「配布終了してた」といった報告が相次ぎ、中には「開店からものの5分で終了」「あちこちで子どもギャン泣き」といったツイートもみられました



さらにその後、フリマサイトやオークションサイトに、問題の「はじめてのDVD」が続々と出品される事態に。価格はいずれも送料込みで500円前後と高くはありませんが、中には1人で複数枚、多い場合は10枚以上出品している人も。
こうした“転売行為”に対し、Twitterでは「転売屋どっかいけよ」「大人のすることではない」「転売屋と転売してる奴この世から消滅しろ」など、厳しい声があがりました。